Kompanija nema direktora, menadžeri ne koriste imena nego nadimke! Misterija zvana “Temu”: Ne zna se šta i koliko prodaju, a svet je opčinjen

Izvor Blic-rs Foto Profimedia Justin

Netransparentna kineska ‘agrokulturna grupacija‘ PDD bez logističkih centara uspešno parira “Amazonu”, i to sa 120 puta manje zaposlenih. “Temu” koristi slične trikove za privlačenje potrošača kao drugi u e-trgovini, ali su brži, jeftiniji, efektiniji. Kako?

Kineska onlajn prodavnica “Temu” već je neko vreme hit među potrošačima na mnogim zapadnim tržištima, uključujući hrvatsko, ali poslovni analitičari fascinantne razmere njegovog uspeha smatraju misterijom. Mnogim hrvatskim korisnicima mesecima je jasno da je “Temu” jeftinija verzija Amazona koja omogućuje bržu, jeftiniju i ugodniju kupovinu u odnosu na većinu e-trgovina, ali je nepoznato čak i to koliko imaju aktivnih korisnika. Izgleda da niske cene postižu tako što uspevaju isporučivati robu direktno iz kineskih tvornica te, za razliku od drugih, ne troše ogromne novce na logističke centre odnosno ogromna “high tech” skladišta za redistribuciju, ali nikom nije jasno kako tačno u tome uspijevaju.

Koriste klasično digitalno oglašavanje kako bi privukli kupce za onlajn trgovinu, a prepuštaju algoritmima i veštačkoj inteligenciji da predviđa želje potrošača; prerasli su kineskog diva “Alibabu” – i prema maloprodajnom rezultatu i prema tržišnoj kapitalizaciji (162. milijardi dolara), pri čemu eksperti koji prate vrednost njihovih deonica ne znaju reći na čemu se tačno bazira vrednost deonice.

Posebno su dramatične razlike između poslovnih parametara majčinske kompanije “Temua” – kineske ‘agrokulturne‘ grupacije Pindouduo (PDD) – i njihove konkurencije. Iako očigledno realizuje ogromne volumene u prodaji, PDD ima praktično neprimetne troškove istraživanja i razvoja čak i u odnosu na puno manje konkurentne, dok je vrednost njihove fizičke imovine svedena na zbunjujuće niskih 150 miliona dolara. Ono što je očigledno jest da su finansijski izveštaji kompanije blago rečeno nedorečena i nejasna.

“Fajnenšl Tajms” čak u specijalnom izveštaju sugeriše investitorima da je u ovom trenutku pitanje može li “Temu” završiti kao neke druge hit kompanije s ogromnim saobraćajem, poput “Luckin Coffe”, koji je dosegao kapitalizaciju od 22 milijarde pa nestao. No, ranijih primera ovako velikih i upečatljivih, a istovremeno impresivnog i netransparentnog brzorastućeg biznisa nema. To što radi “Temu” – kojom brzinom raste i jača – nova je stranica korporativne istorije, ili pak biznis koji u svojim ormarima skriva neki oblik tempirane bombe za investitore.

Kako je, recimo, moguće da je uz sav volumen isporuka “Temu” prošlu godinu završio s 12.992 zaposlena, što je daleko manje nego “Alibaba”, i neuporedivo s “Amazonom” koji ima vojsku od 1,5 miliona zaposlenih? Kako je moguće da div e-komerca “Alibaba” troši na fizičku imovinu i opremu 5 milijardi dolara godišnje, a PDD ne poseduje niti 150 miliona dolara vrednu imovinu? Oni nisu javno objavili nijedan veliki ugovor u zakupu skladišta u 2021. godine, a iste godine su u Kini odradili ekspanziju onlajn prodaje namirnica na 300 velikih kineskih destinacija. Kako?

Je li dovoljan odgovor da osnivač “Temua”, bivši inženjer u kompaniji “Google” Colin Huang, opisao svoj poslovni poduhvat kao kombinaciju Costco-a i Disneya? Poznato je da uz pomoć algoritama odnosno veštačke inteligencije uspešno kombinuju sistem mikroplaćanja sa složenom shemom popusta/kupona, sve u okružju društvenih mreža, i s posebnim fokusom na mobilnu telefoniju, ali to čine i svi ostali veliki u e-komercu. Mnogi korisnici reći će da su u toj sferi vrlo uverljivi.

U međuvremenu je Huang napusti PDD i počeo pričati da bi želeo postati barem asistent nekom naučniku u sferi nutricionizma. U 2020-2021, tj. neposredno pre odlaska osnivača, PDD je izvestio o ukupnoj prodaji od 2 milijarde dolara, ali pri tome u bilansu nije prijavio baš nikakve zalihe, niti trošak dobave prodate robe. Istodobno, Huanga su zamenili njegovi dugogodišnji saradnici Čen i Jaizhen Zhao, koji lično kontrolišu kompaniju za mikroplaćanja “Temua”.

Izvor / Saznaj više: Blic.rs