Prodavci preko Sheina i Temua radije biraju skuplje tržište SAD nego birokratiju EU

Izvor: Biznis.rs

Da bi ublažile rizik od američkih carina, kineske platforme za elektronsku trgovinu preusmeravaju resurse ka Evropskoj uniji i drugim tržištima, trošeći značajna sredstva na promocije kako bi pokušale da privuku nove potrošače. Evropski regulatori i trgovci na malo spremni su za poplavu jeftine robe.

Ali to bi moglo da se desi sporo. Trgovci u Kini – kompanije koje zapravo kupuju, prodaju i isporučuju odeću, elektroniku, dekoracije i igračke – više su fokusirane na jačanje svojih osnovnih tržišta u SAD, radije preuzimajući veće rizike i niže profitne marže nego da se nose sa složenošću i birokratijom EU.

Nakon što je Trampova administracija objavila nove carine (pa ih smanjila, pa opet povećala), mnogi kineski prodavci na platformama za elektronsku trgovinu povećali su svoje cene u SAD. Prosečna cena 98 proizvoda na Sheinu, koje prati Bloomberg News, porasla je za dve nedelje više od 20 odsto.

Prodaja na Sheinu bila je 16 odsto niža za 28 dana koji su se završili 22. maja, u poređenju sa istim periodom prošle godine, prema Bloomberg Second Measure, koji analizira transakcije kreditnim i debitnim karticama u SAD. U isto vreme, prodaja Temua pala je za oko 19 odsto u istom periodu u odnosu na nivoe iz 2024. godine.

Da bi pokušali da ubede trgovce u Kini da se ponovo fokusiraju na potrošače u EU, Shein, Temu i TikTok su se okrenuli istoj taktici koju su koristili za izgradnju svojih tržišta u SAD, trošeći velika sredstva na oglašavanje i subvencije prodavcima i kupcima.

Prema podacima kompanije za analitiku oglašavanja AppGrowing Global, broj novih oglasa koje su Shein i Temu rezervisali na američkom tržištu opao je za više od 90 odsto u prve tri nedelje maja, u poređenju sa istim periodom prošle godine. U aprilu i maju, mesečni obim oglasa Temua u Evropi je porastao 12 puta u odnosu na prethodnu godinu, a više od četiri puta u Velikoj Britaniji.

Izvor / Saznaj više: biznis.rs